This study analyzes the "Internet-famous city" (Wanghong Chengshi) phenomenon, a recent development driven by the integration of the 'Internet Plus' strategy and social media. The objective is to compare the divergent development paths and governance logic of cities rising to viral fame. The cities of Zibo and Yanji were selected as representative case studies. Employing a methodology of literature analysis and comparative analysis, this paper examines the cultural and tourism policies implemented by central and local governments to understand their respective growth models. The analysis reveals two distinct models. Zibo exemplifies an 'event-driven, government-led' explosive growth model, characterized by rapid government response and city-wide coordination to maximize short-term traffic. Conversely, Yanji demonstrates a 'culture-driven, market-led' gradual development model. This approach leverages the deep cultural assets of its Korean ethnic minority and relies on voluntary market innovation to achieve sustained popularity. The findings suggest that policy direction, governmental roles, unique cultural resources, and media dissemination strategies are critical factors determining the success of an internet-famous city. Ultimately, the long-term sustainability of these cities depends on their ability to convert temporary 'traffic' (liùliàng) into tangible 'retention' (liúliàng). This requires cities to build resilient and appealing urban brands by improving service quality, diversifying tourism offerings, and strengthening cultural depth based on their unique local endowments.

본 연구는 ‘인터넷 플러스’와 소셜 미디어 시대의 도래로 급부상한 ‘인터넷 스 타 도시(网红城市)’ 현상을 분석하고자 하였다. 이를 위해 대표적 사례인 쯔보(淄 博)와 옌지(延吉)를 연구 대상으로 선정하고, 문헌 분석법과 비교 분석법을 사용하 여 중앙 및 지방 정부의 문화관광 정책을 중심으로 두 도시의 발전 경로와 거버넌스 논리를 비교하였다.　분석 결과, 쯔보는 ‘사건 중심-정부 주도’의 폭발적 성장 모 델을 보였다. 이는 정부의 신속한 대응과 도시 전체의 협력을 통해 단기적 트래픽을 극대화한 특징을 갖는다. 반면, 옌지는 조선족 문화라는 깊은 자산을 기반으로 ‘문화 중심-시장 주도’의 점진적 발전 모델을 따랐으며, 시장의 자발적 혁신을 통해 지속적인 성공을 창출하였다.　두 사례는 정책 방향, 정부의 역할, 고유한 문화 자 원, 그리고 미디어 전파 방식이 인터넷 스타 도시의 성패를 좌우하는 핵심 요인임을 시사한다. 결론적으로, 인터넷 스타 도시의 지속가능성은 일시적인 ‘트래픽(流 量)’을 실질적인 ‘체류(留量)’로 전환하는 데 달려있다. 이를 위해 도시는 고유의 자원적 특성에 기반하여 서비스 품질을 개선하고, 관광 업태를 다각화하며, 문화적 내실을 강화함으로써 지속적인 매력과 회복력을 지닌 도시 브랜드를 구축해야 한다.