This study examines how Xi Jinping Thought on Culture is narrativized through media and analyzes its cultural-political implications. Focusing on the Hunan TV program When Marx Met Confucius(当马克思遇见孔夫子), which aired immediately after the official promulgation of Xi Jinping Thought on Culture in 2023, the research explores how its core ideological narratives—“Cultural Confidence” (文化 自信) and “the second combination” (第二个结合)—are justified and popularized through the synthesis of traditional thought and modern ideology. By analyzing the linkages between official political discourse and media programming, the study reveals that while the program ostensibly stages a virtual encounter through AI technology, it in fact serves to inculcate state ideology by mobilizing historical and cultural resources to reinforce regime legitimacy. The findings demonstrate that cultural media, as exemplified by this intellectual-political program, have been reconstructed as a core instrument of political governance in Xi Jinping’s China.

본고는 ‘시진핑문화사상’이 매체를 통해 내러티브화되는 양상과 그 문화정치적 함 의를 규명하였다. 2023년 ‘시진핑문화사상’ 공식화 직후 방영된 후난TV의《마르크스 가 공자를 만났을 때(当马克思遇见孔夫子)》를 분석 대상으로 삼아, 핵심 담론으로 제기되는 ‘문화자신(文化自信)’과 ‘두 번째 결합(第二个结合)’이 중국의 전통사상과 현 대이념의 결합으로 어떻게 정당화·대중화되는지를 고찰하였다. 중국의 공식 담론과 방송 편성의 연계성을 검토한 결과, 표면적으로 AI 버추얼 캐릭터와의 만남을 연출 하나 실제로는 국가 이데올로기를 주입하며 역사·문화 자원을 체제 정당성 강화에 활용한 것으로 해석된다. 결론적으로, 이 연구는 시진핑 시기 중국의 인문정치 프로 그램을 사례로 문화매체가 통치의 핵심 수단으로 재구성되고 있음을 밝혔다.