ISSN : 1229-9618(Print)
ISSN : 2671-7506(Online)
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Chinese Studies Vol.75 pp.557-576
DOI : http://dx.doi.org/10.14378/KACS.2021.75.75.28
DOI : http://dx.doi.org/10.14378/KACS.2021.75.75.28
Study on the Effect of Chinese Consumer Perception Factors on the Effect of Femvertising
Abstract
本研究针对近年出现的女性广告效果的论争，基于中国消费者认知视角，结合消费者 对女性广告的接触经验，查明中国消费者对女性广告这一新概念的一般认知水平，并进一 步厘清中国消费者对女性广告的认知因素，探究其因素对广告效果的影响。通过对中国58 3名消费者进行问卷调查，结果显示，中国消费者对女性广告具有“女性主体性”、“社 会抵抗性”、“女性导向性”、“女性赋权性”以及“社会商业性”等5个认知因素，并 发现“女性主体性”“女性导向性”对广告态度产生正向显著影响；“社会商业性”对其 产生负向显著影响。“女性主体性”“女性导向性”“社会抵抗性”对购买意图产生正向 显著影响；“社会商业性”“女性赋权性”对其产生负向显著影响。